ポッキー60周年、革新的なCMキャンペーンが描く新たなブランドストーリー
江崎グリコが2025年9月5日から放送を開始した新ポッキーCMは、まさに日本の食品広告史に新たな一ページを刻む画期的な作品である。「ポッキーの革命」をテーマに掲げ、60周年という節目に大胆なリブランディングを実現した本キャンペーンは、従来の常識を覆す斬新な戦略を展開している。若い世代に向けて、多様性と音楽文化を融合させた新しいマーケティングアプローチは、単なる商品PRを超えた文化的メッセージを発信している。
白本彩奈が体現する新たなポッキーのイメージ戦略
新CMの主役に起用された白本彩奈は、グリコが慎重に選び抜いた象徴的な存在である。ベラルーシ出身の母を持つ多様なルーツと、若々しい表現力が、ブランドの革新的なコンセプトを見事に体現している。剛力彩芽との類似した雰囲気を持ちながらも、独自の魅力で視聴者の注目を集めている。彼女の起用は、単なる美しさだけでなく、グローバルな視点と多文化共生の象徴としての意味を持っている。
音楽との融合が生み出す革新的なブランドコミュニケーション
スチャダラパーとなきごとという、まったく異なるジャンルの音楽アーティストを起用した戦略は、ポッキーの新たな挑戦を象徴している。3人組ラップグループと2人組ロックバンドの対比的な存在感は、多様性と創造性を視覚的かつ聴覚的に表現している。この音楽コラボレーションは、単なる広告手法を超え、文化的な融合を示唆する斬新な試みとして高く評価できる。
「カラダにやさしく、ココロにおいしく」の新たな挑戦
60周年を機に、ポッキーは根本的なブランドリニューアルに踏み切った。新コンセプト「カラダにやさしく、ココロにおいしく」は、従来の菓子のイメージを根本から変革する野心的な宣言である。特にカカオの味わいを重視した原料の見直しは、健康志向の高まりに応える戦略的な選択といえる。赤色を強調したビジュアルデザインも、エネルギッシュで革新的なブランドイメージを強く印象付けている。
グローバル市場を見据えた未来戦略
今回のCMキャンペーンは、国内市場にとどまらないグローバルな野心を秘めている。多様な背景を持つ白本彩奈の起用や、音楽を通じた文化的メッセージは、まさに国際的な市場を意識した戦略である。若い世代に向けて、従来の枠組みを超えたマーケティングアプローチは、ポッキーブランドの持続的な成長と革新への強い意志を示している。多様性、音楽、そして食文化の新しい融合が、グローバル市場における競争力を高める鍵となるだろう。
ポッキー、60年目の革命が示す新たな可能性
2025年のポッキーCMは、単なる商品広告を超えた文化的な意味を持つ。多様性、音楽、イノベーションが交差する地点で生まれたこのキャンペーンは、日本の食品広告における新たな地平を切り開いたといえる。白本彩奈、スチャダラパー、なきごとという多様な才能が織りなす物語は、ブランドの未来への力強いメッセージとなっている。消費者は、もはや商品だけでなく、その背後にあるストーリーと価値観に共感を覚えるだろう。
